12 трендов SEO оптимизации сайтов в 2023 году

Alakris Group

Sat, 27 Jul 2024

В этом году главное - продемонстрировать опыт и ценность нашего контента и продолжать предоставлять пользователям наилучшие веб-страницы. Эти стратегии всегда были важны на протяжении всей истории SEO, но Google становится лучше в оценке сигналов и определении того, какой контент на самом деле соответствует этим стандартам.

Давайте подробнее рассмотрим, что  в виду и как вы можете соответствовать этим стандартам.

1. Непосредственный опыт по теме (новая буква “Е” в EEAT)

С декабря 2022 года популярная аббревиатура EAT от Google (Экспертиза, авторитет, доверие) получила дополнительный E: Experience. Теперь Google будет учитывать опыт автора или создателя при оценке качества контента.

тенденции seo 2023 года - google eeat

Так что же на самом деле означает “опыт”? Google хочет видеть, что создатель контента имеет непосредственный, реальный опыт работы с обсуждаемой темой.

Например, как основатель SEO-агентства, я обладаю реальным опытом и могу авторитетно говорить о тенденциях SEO, которые возникнут в 2023 году. Однако, если бы я должен был создать часть контента на веб-сайте здравоохранения о распространенных причинах сердечных заболеваний, это подорвало бы качество контента, потому что я не являюсь медицинским работником и не имею никакого опыта в здравоохранении.

Это означает, что большему количеству веб-сайтов необходимо внимательнее присмотреться не только к тому, кто является создателями их контента, но и к тому, на каких темах они фокусируются.

Что подводит меня к следующим двум тенденциям.

2. Контент, ориентированный на аудиторию, а не на трафик

Одна из причин такого повышенного внимания к опыту заключается в том, что создание SEO-контента набирает обороты. Но если веб-сайт, продающий финансовое программное обеспечение, публикует посты в блоге с рецептами блюд, поисковые системы Google заподозрят неладное. Потому что действительно ли этот контент приносит пользу целевой аудитории клиентов финансового программного обеспечения? Или помогает ли это ранжированию веб-сайта по определенным ключевым словам с большим объемом запросов?

Вы уже знаете ответ. Реальность такова, что компании, чья контент-стратегия заключается в том, чтобы просто следить за поисковым трафиком, практически не задумываясь о том, чего на самом деле хотят пользователи, вряд ли добьются успеха в рейтинге в 2023 году. Для создания контента, достойного рейтинга, важно придерживаться вашей общей темы и отраслевых областей.

Не уверены, какие темы следует исследовать в вашем контенте? Инструмент планирования контента может помочь вам найти актуальные отраслевые темы, которые ищет ваша целевая аудитория. Введите ключевое слово, и инструмент покажет вам множество семантически связанных ключевых слов, которые пользователи вводят в строку поиска.

тенденции seo 2023 года - примеры исследования ключевых слов

3. Повышенный акцент на авторитете автора

Еще одной причиной, по которой Google уделяет особое внимание опыту, является повышение рейтинга автоматически генерируемого контента в поисковой выдаче. Google хочет убедиться, что контент, который будет представлен в рейтинге 2023 года, создается реальными людьми с учетом реальной аудитории.

Итак, что вы можете сделать, чтобы повысить опыт и авторитет ваших создателей в этом году? Прежде всего, убедитесь, что люди, создающие ваш контент, действительно являются экспертами. Затем улучшите их опыт следующими способами:

Включите биографию автора, чтобы лучше и полнее передать знания и области компетенции создателя вашего контента.

Создавайте страницы автора, на которых вы ссылаетесь на все статьи на вашем сайте, написанные автором

Свяжите аккаунты ваших создателей в социальных сетях, чтобы Google было легче понять по социальным сигналам, что они реальные люди и настоящие эксперты.

Вот пример замечательной биографии автора, которая помогает повысить опыт и авторитет создателя как эксперта по PPC

тенденции seo 2023 - авторитетная биография автора

4. Удовлетворяющий, полезный контент

Обновление полезного контента от Google за август 2022 года - еще одно важное обновление алгоритма, которое повлияет на то, как мы создаем контент в 2023 году.

На протяжении всей своей истории Google всегда уделяла приоритетное внимание предоставлению пользователям высококачественного контента. Но его новый акцент на “полезности” гласит, что пользователи должны чувствовать себя “удовлетворенными” контентом, на который они нажимают в поисковой выдаче.

Однако удовлетворенность пользователей нелегко измерить или дать количественную оценку. Итак, что же Google подразумевает под словом "полезно"? Контент, который является:

Создан для людей, а не для поисковых систем.

Подходит для целевой аудитории.

Относящийся к основной теме или предметной области веб-сайта.

Создано авторитетными, опытными создателями.

Отображает глубину знаний по теме.

(Уже заметили тему в SEO-трендах этого года?)

Создание полезного контента легче сказать, чем сделать. Итак, как вы можете сделать свой контент более полезным?

Во-первых, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Несмотря на то, что в вашем календаре контента на 2023 год, вероятно, будет много целевых ключевых слов, загрузка большого объема контента, который не отличается полезностью и низким уровнем экспертизы, вряд ли приведет к высоким результатам в 2023 году.

Во-вторых, расширьте свои исследования по ключевым словам, включив в них информацию, выходящую за рамки простого объема поиска. Учесть следующее:

Какие типы контента ранжируются для конкретных поисковых запросов?

Как долго длится контент?

На какие вопросы это отвечает?

Какие еще подтемы или связанные с ними вопросы он исследует?

Какие ссылки включены на страницу?

Кто такой творец?

Каков их опыт?

Исследование ключевых слов и контента может дать всевозможную информацию об этих показателях качества, поэтому убедитесь, что вы не отвлекаетесь только на потенциальный органический трафик.

Проверьте свои поисковые запросы в Search Console, чтобы узнать, что ищут люди, что приводит их к вашим конкретным сообщениям в блоге. Узнайте больше о способах использования поисковой консоли Google здесь.

тенденции seo 2023 - запросы поисковой консоли

5. A.I контент и программное обеспечение для написания контента

Несмотря на все обновления 2022 года, направленные на борьбу с автоматически генерируемым контентом, использование контента с искусственным интеллектом, скорее всего, только увеличится в 2023 году.

Количество маркетинговых приложений, которые сейчас интегрируют SEO и искусственный интеллект, только увеличивается. И это неудивительно, потому что эти интеграции могут невероятно экономить время! За последний год большинство маркетологов контента использовали некоторые версии этих типов генераторов контента с искусственным интеллектом.

инструмент для создания контента с искусственным интеллектом - упрощенный копирайтинг aida

Но со всеми последними обновлениями Google можно ли безопасно использовать программное обеспечение для написания контента?

Абсолютно! Выкачивать автоматически сгенерированные черновики - огромная проблема, но маркетологи, безусловно, могут использовать эти инструменты, чтобы ускорить свои рабочие процессы с контентом и при этом создавать оригинальный, качественный контент.

Вот некоторые из наиболее полезных применений этих инструментов, которые не приносят в жертву оригинальность или ориентированность контента на людей:

Краткие сведения о содержании: Инструменты для создания кратких сведений о содержании могут помочь вашим авторам понять важные ключевые слова, темы и подтемы, которые должны быть включены в их исходный контент.

Контурные схемы: Контурные схемы - отличный способ дать вашим авторам дорожную карту того, как создавать полезный контент, не полагаясь на искусственный интеллект, который сделает всю работу за них.

Идеи контента: такие инструменты, как генераторы тем блогов, могут ускорить процесс мозгового штурма. Переход от ключевого слова к полезной идее контента может быть полдела, а генератор идей может помочь предотвратить блокировку автора. Например, вот автоматически сгенерированная идея блога, которая была переработана, чтобы включить голос бренда веб-сайта и быть более адаптированной к более молодой целевой аудитории веб-сайта: Автоматически сгенерированный:

тенденции seo 2023 года - автоматически генерируемый контент

Люди - прежде всего:

тенденции seo 2023 года - контент, ориентированный на людей

Это лишь один из многих примеров того, как использовать программное обеспечение для написания контента, чтобы лучше соответствовать стандартам качества Google, а не избегать их или обходить стороной.

6. Автоматизация SEO

Как и content AI, в 2023 году все больше задач SEO будет автоматизировано, поскольку цифровые маркетологи продолжают использовать возможности корпоративных программных платформ и инструментов SEO.

Например:

Инструменты исследования ключевых слов могут автоматизировать задачи, которые когда-то требовали большой ручной работы с электронными таблицами.

Платформы аудита и мониторинга сайтов, такие как Searchchatlas и Content King, могут автоматически обнаруживать изменения и технические проблемы на веб-сайтах.

Оценщики веб-сайтов могут помочь менее подкованным в SEO определить необходимые оптимизации и соответствующим образом расставить приоритеты.

лучшие бесплатные грейдеры веб-сайта - образец отчета о грейдере веб-сайта localiq

Попробуйте наш бесплатный веб-грейдер!

Увеличение числа этих самодельных инструментов SEO также позволит предприятиям и агентствам более эффективно заботиться о тактике и уделять больше внимания стратегии.

7. Изменения в CTRS по позициям поисковой выдачи

Приготовьтесь изменить то, что, по вашему мнению, вы знаете о CTR и позициях в рейтинге.

Благодаря бесконечной прокрутке, которая теперь доступна как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, Google значительно упростил пользователям прокрутку нескольких страниц результатов поисковой выдачи, чтобы найти нужный контент.

На протяжении многих лет взаимосвязь между позицией в рейтинге и CTR оставалась довольно стабильной, при этом большинство кликов приходились на первые три результата.

тенденции seo 2023 года - органический ctr в зависимости от позиции

Источник изображения

Но в 2023 году, вероятно, это повлияет на показатели переходов по ссылкам, поскольку поисковикам будет легче перемещаться по нескольким страницам результатов поиска.

Что касается тех страшных поисковых запросов с нулевым кликом, о которых мы слышали в течение многих лет, недавнее исследование SEMrush показало, что только около 25,8% поисковых запросов привели к нулевым кликам. Поскольку Google продолжает добавлять больше рекомендуемых фрагментов и функций поиска, таких как People Also Ask, CTR могут не так сильно страдать от отсутствия кликов, как предполагалось изначально.

тенденции seo 2023 - поисковая система публикует статью о поиске с нулевым кликом

Хотя переход на первую страницу по-прежнему идеален, пребывание на второй или третьей странице принесет больше преимуществ, чем раньше, благодаря бесконечной прокрутке. Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете заголовки страниц и мета-описания и используете такие функции, как разметка схемы, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и кликабельным в поисковой выдаче.

8. SEO страницы продукта

Поскольку Google продолжает поощрять длинный и информативный контент, страницы, которые склонны к тонкому контенту, например страницы продуктов, могут выиграть в 2023 году от предоставления более полезных сведений на странице.

Выпадающие меню, часто задаваемые вопросы и отзывы покупателей - все это способы добавления дополнительного контента на страницу продукта. Хотя добавление ключевых слов в описание продукта полезно, подумайте о других вопросах, на которые пользователи, возможно, захотят получить ответы о продукте перед покупкой.

Вы предлагаете бесплатную доставку?

Какова политика возврата?

Доступны ли вместе с продуктом гарантии, обновления или дополнения?

Есть ли отзывы клиентов или рецензии, которые вы можете показать вместе с продуктом?

тенденции seo 2023 года - пример страницы продукта

Это всего лишь несколько способов добавить дополнительный контент на страницу, который действительно полезен и информативен для пользователей, рассматривающих потенциальную покупку.

9. SEO-анализ конкурентов

Изучение конкурентов всегда было разумным способом формирования стратегии SEO, и анализ конкурентов станет еще проще и эффективнее в 2023 году благодаря помощи инструментов SEO.

Поскольку Google уделяет больше внимания отраслевому опыту и “тематическим областям” веб-сайтов, изучение лидеров мнений в вашей отрасли станет верным способом понять, какие типы контента в вашей отрасли будут ранжироваться.

Вы можете использовать программное обеспечение конкурентов SEO для сравнения контента конкурентов, обратных ссылок, авторитета домена и многого другого.

тенденции seo 2023 - анализ конкурентов seo

Посмотрите, как ваши конкуренты приобретают опыт, компетентность, авторитет и надежность с помощью сигналов как на странице, так и за ее пределами, и используйте эти данные в своих собственных SEO-кампаниях и контент-стратегии. Узнайте больше в нашем руководстве по анализу конкурентов по ключевым словам.

10. Меньшая частота обхода

Недавно Google поставила перед собой большие цели в области климата, включая переход на безуглеродную энергетику к 2023 году. Для достижения этой цели Google рассматривает возможность снижения частоты обхода веб-страниц.

Сокращение обхода помогает экономить вычислительные ресурсы и является одним из самых простых изменений, которые Google может внести в соответствии со своими инициативами в области устойчивого развития.

Но снижение скорости обхода, скорее всего, повлияет на обход обновлений, а не на обход, открывающий новый контент. Это означает, что Google может потребоваться больше времени, чтобы заметить новые изменения, которые мы вносим на наши веб-сайты.

Вот почему оптимизация вашего контента с самого начала, со всеми элементами на странице, которые потребуются для ранжирования, является лучшим стратегическим выбором в 2023 году.

тенденции seo 2023 - контрольный список seo на странице

11. Оптимизированный поиск изображений

Изображениями часто пренебрегают на веб-сайтах, но они всегда играли определенную роль в повышении рейтинга при поиске изображений.

Они также могут предоставить возможности для включения дополнительных ключевых слов и семантически связанных терминов в наш контент с помощью альтернативного текста.

Google нравится видеть альтернативный текст и разметку схемы, которые помогают их поисковым роботам лучше понимать содержание изображений. Google также нравится видеть веб-мастеров, которые делают свой контент более доступным для всех пользователей. Альтернативный текст также помогает сделать Интернет лучше для людей с нарушениями зрения или людей, ограниченных пропускной способностью Интернета или проблемами с подключением.

Следуйте этому контрольному списку SEO изображений, чтобы убедиться, что вы соблюдаете все обязательные требования к изображениям в 2023 году.

тенденции seo 2023 - seo изображений

 Хотите бесплатно изучать сео продвижение, смотрите наши курсы по этой теме

12. Быстро загружающиеся, высокопроизводительные веб-сайты

С момента обновления page experience в 2021 году Google в своем алгоритме ранжирования уделяет больше внимания высокопроизводительным и быстро загружающимся веб-сайтам.

Хотя обновление page experience может показаться старой новостью, Google не заканчивал выпуск обновления до марта 2022 года и продолжит совершенствовать сигналы, которые он использует, чтобы определить, действительно ли страница эффективна для пользователей.

В 2023 году анализ скорости страниц и основные веб-показатели по-прежнему будут важными инструментами для мониторинга и оценки скорости и производительности веб-сайтов.

Наряду с качеством контента, приоритетное повышение скорости страницы обязательно окупится для компаний повышением рейтинга по ключевым словам для всех веб-страниц их домена.

тенденции seo 2022 - результаты анализа скорости страницы

Включите эти тенденции SEO 2023 года в свою стратегию

В 2023 году обязательно учитывайте приведенные ниже тенденции, поскольку все они напрямую зависят от обновлений алгоритмов, ценностей и целей Google. Кроме того, обязательно используйте инструменты SEO, чтобы легче и эффективнее соответствовать все более высоким стандартам Google в отношении контента.

1. Новая буква “Е” в E.E.A.T
2. усилила акцент на авторитете автора
3. Удовлетворяющий, полезный контент
4. Ориентированный на нишу, тематически релевантный контент
5. A.I контент и программное обеспечение для написания контента
6. Автоматизация SEO
7. Изменения в CTRS по позициям поисковой выдачи
8. SEO страницы продукта
9. SEO-анализ конкурентов
10. Меньшая частота обхода
11. Оптимизированный поиск изображений
12. Быстро загружаемые, высокопроизводительные веб-сайты